Любая стратегия поискового продвижения должна быть подкреплена регулярным проведением поискового аудита, так как именно благодаря данному мероприятию оптимизатор сайта имеет возможность выявлять недочеты и ошибки в структуре ресурса, выбранных методах продвижения и других факторах, которые мешают сайту эффективно продвигаться в поисковиках. Кроме того, поисковый аудит помогает сделать прогноз на будущее, а значит, корректировать поисковое продвижение.
Поисковый аудит делится на два основных этапа: внутренний и внешний анализ.
Внутренний аудит предполагает, прежде всего, анализ качества внутренних элементов сайта, которые способны оказывать влияние на его поисковое продвижение. Проведение внутреннего аудита предполагает:
- анализ контента сайта, на предмет качества его оптимизации под алгоритмы поисковых систем;
- аудит структуры и юзабилити проекта, а также анализ их соответствия современным нормам и требованиям поисковых систем;
- анализ навигации, то есть основного, дополнительного меню, а также внутренней перелинковки;
- аудит семантического ядра.
Что касается внешнего поискового аудита, то он предполагает проведение двух основных мероприятий. Это аудит ссылочной массы сайта, а также анализ сайтов основных конкурентов.
Кроме того, внешний аудит также включает в себя такие мероприятия, как анализ присутствия проекта во всех необходимых поисковых системах, а также аудит позиций ресурса по его основным поисковым запросам.
Что касается, анализа сайтов основных конкурентов, то данная составляющая поискового аудита также является весьма важной, так как слежение за конкурентами, как правило, бывает необходимым для эффективной поисковой раскрутки. Например, анализируя конкурентов, оптимизатор имеет возможность выявить их все сильные и слабые стороны, которыми можно воспользоваться для того, чтобы закрепиться в поисковой выдаче, либо опередить основных конкурентов в грядущем будущем.
Также иногда частью поискового аудита является анализ ситуации в англоязычном сегменте интернета, то есть аудит алгоритмов и факторов ранжирования, которые являются основными там, так как русскоязычный интернет зачастую отражает ситуацию, которая наблюдалась на западе несколько лет назад.
